Pando全球拍90岁的周大福这次也加入了变潮的行列



商悦传媒   2019-04-30 19:27

导读: 原标题:Pando全球拍90岁的周大福这次也加入了变潮的行列 从1929年创立至今,周大福已有90 周大福推出的MON...

  原标题:Pando全球拍90岁的周大福这次也加入了变潮的行列 从1929年创立至今,周大福已有90

  周大福推出的MONOLGUE最新系列 ——展现了独立的新女性,优雅细腻,却也有个性放肆的一面。

  虽然有些难以置信,但试问一下,你见过这样的周大福吗?时尚潮流,独特,诠释了对个性和生活无畏的态度....

  买过周大福产品的人都知道,其忠实用户主要是一二三线城市的婚嫁型消费群体,目标用户消费能力强、珠宝审美差异大、用户年龄层囊括了80、70、60、50后。

  随着新中产消费群的崛起,守旧的珠宝款式逐渐面临淘汰,消费者从保值性、材质追求,转移到对创意设计和时尚个性化的追求。从其年报来看,周大福的市场份额自2014年开始不断下跌,长期以来的珠宝市场霸主地位受到挑战。激烈的同质化竞争、崛起的新中产消费群体、守旧珠宝款式的日渐式微,都在推动着周大福的转型升级。一场年轻化浪潮正在酝酿。

  MONOLOGUE独白是周大福于2017年推出的旗下潮搭珠宝品牌,是集团向时尚化、年轻化的一次转型升级。在坚持工艺与传承的同时,MONOLOGUE强调用音乐表达态度,用首饰演绎独白,抓住了千禧一代追求个性、渴望表达对生活无畏的态度。

  为了凸显品牌的活力,周大福用翻新线下店铺形象的策略来表现品牌的年轻化,给不同顾客提供独特个性化体验。MONOLOGUE线下店铺是黑色酷炫的风格,并以音乐主题贯穿整体的设计,强化品牌形象的同时,也给消费者带来更强的体验感。乍看之下,MONOLOGUE的线下实体店看起来有点像对摇滚乐致敬的一个空间。

  在营销方面,MONOLOGUE采取了跨界合作。例如与中国有嘻哈、同道大叔的跨界合作,采取粉丝营销的策略,在产品设计上推陈出新,为消费者提供更个性化的珠宝设计。

  周大福主席郑家纯在接受采访时曾表示,“面对新零售的挑战,一个企业实现线上线下互动、多品牌发展,转变思维学习新东西,这不是一天两天的事。其实在大约六年前,我们已经设有改革委员会。”他说到。

  就连拍摄品牌形象片, MONOLOGUE也积极摆脱传统的棚内拍摄硬广的套路。 在影棚内让模特在纯色背景前面摆拍是所有珠宝品牌都在做的事,但是依照这样的模式,再怎么拍也很难有新意,而且无法传递MONOLOGUE个性化的特点。 2018年MONOLOGUE遇到Pando团队,从此开启了全球取景、场景式拍摄的模式。

  Pando国际拼拍定期在海外取景,以场景式、情境式的风格,配合国际知名模特进行拍摄,为品牌营造一种“Lifestyle”,增强消费者的代入感。

  当时,Pando正在纽约的SOHO区举行拼拍。SOHO在纽约潮人心中有不可撼动的时尚地位,它虽然不是艺术区,但艺术无处不在,是商业和艺术充分融合的区域,在这里看到更多的是为个性一掷千金的艺术家和追求个性时尚的青年。SOHO区是由充满工业风的旧建筑群而组成,到处可看到大方块状的几何体、红砖外墙、老式防火梯,组成了代表纽约文化与艺术独一无二的景色。

  而Pando为苏豪区拼拍所聘用的模特Ariane Founder是Nastygal(美国本土成长最快的女装时尚品牌)的御用模特,她是标准的美国女孩,独特的气质融合了优雅与一些小叛逆,是乖乖女+坏坏女的综合体。

  苏豪区的场景以及Ariane的气场与MONOLOGUE一直想塑造的时尚与艺术的形象一拍即合,所以MONOLOGUE加入了Pando的苏豪区拍摄。

  Ariane这次演绎了MONOLOGUE的三套不同系列珠宝饰品,随性而不做作,仿佛她本来就是MONOLOGUE女孩,生活在苏豪区、热爱生活、向往艺术、对时尚有自己的见解。

  从拍摄到交付,Pando仅用了短短7个工作日,次周纽约拍摄的作品就在深圳万象城MONOLOGUE快闪店与大家见面了。

  Pando国际拼拍的创新模式:3套起拍+7日交付,品牌客户可以很轻松的就拥有海外拍摄的形象片,随时上新,随时开拍,无需承担传统模式出国拍摄的高额固定成本。